公关是什么专业(企业公关)

一、专业概述

公关即公共关系，全称是公共关系学，是中国普通高等学校的一个本科专业，属于公共管理类专业，修业年限四年，专业代码为120409T，授予管理学学士学位。它主要研究企业公众形象的维护、同组织或个人的交流沟通等方面的基本知识和技能，涉及管理学、社会学、传播学等领域。

二、课程设置

其课程体系包括通识类课程、思想政治理论课程、专业类课程和实践教学环节。专业类课程中的专业主干课程有公共关系概论、广告学概论、品牌传播与广告主、国际公关、公共关系调查、公共关系实务、公共关系写作、企业文化与企业形象传播、危机公关实务、公共关系口语表达等。

三、培养目标

旨在培养德、智、体、美全面发展，掌握现代公共管理理论、方法和技术，能运用本学科的基础理论、专门知识和专业技能，具备公共意识、公共精神、公共责任，具有创新精神、创业意识和创新创业能力，能适应社会发展要求，在党政机关、事业单位、社会团体等公共部门从事管理或服务工作的专业人才。在企业公关方面，则注重培养能够在企业中进行有效沟通和传播，建立和维护企业与公众之间良好关系的专业人士。

四、核心能力

企业公关专业人士需具备多方面的核心能力，包括媒体关系管理能力，即与媒体建立和维护良好的关系，确保媒体对企业的关注和报道是正面的，并制定针对性的媒体传播策略。还需具备危机管理能力，在企业面临公关危机时能迅速采取有效措施进行处理，使负面效果降到最低。同时，品牌推广能力也至关重要，要能通过制定品牌推广策略，利用各种渠道和活动来提升企业的品牌形象和知名度。

五、实践教学

实践教学环节包括社会实践与创新创业训练、实验实训、专业实习、毕业论文（设计）与综合训练等。例如，东华大学公共关系学专业设置了市场调研、专业实习、课程实习、毕业实习、毕业设计等实践教学环节，课程实习包括新闻发言人模拟训练、策划与执行模拟、公司形象片编导与制作等内容。

六、就业方向

该专业学生毕业后可在各类企事业单位从事社会调查、传播管理、活动策划、文化建设、品牌推广、对外联络、危机公关等工作。可以在企业公关部门、公关公司、政府机构、非营利组织等领域找到工作机会。在企业中，可担任公关专员、公关经理等职位，负责企业的形象塑造、品牌推广、媒体关系管理和危机处理等工作。